این کمپین با عنوان «شروعی سالم، آینده‌ای امیدبخش» از دولت‌ها و جامعه بهداشت و درمان خواهد خواست تا تلاش‌های خود را برای پایان دادن به مرگ‌های قابل پیشگیری مادران و نوزادان افزایش دهند و سلامت و رفاه طولانی‌مدت زنان را در اولویت قرار دهند.